Üle poole Eesti lastest hakkab iseseisvalt poes käima enne üheksandat eluaastat

58 protsenti lastest tegi esimese iseseisva poeskäigu enne üheksandat eluaastat ning Eesti lapsed alustavad sellega varem kui Läti ja Leedu omad. Laste iseseisvuse toetamiseks tõi Rimi turule Rimi junior kliendikaardi, millega saavad 7–15-aastased lapsed kasutada Sinu Rimi lojaalsusprogrammi hüvesid.

Eesti lapsed teevad uuringu järgi esimese iseseisva poeskäigu kõige sagedamini (41 protsenti) seitsme- või kaheksa-aastaselt. Kümnendaks eluaastaks on iseseisvalt poes käinud 80 protsenti Eesti lastest. Lätis on sama näitaja 75 ja Leedus 68 protsenti.

65% lapsevanematest toob välja, et laste iseseisev ostukogemus algab enamasti väikestest igapäevaostudest – eelkõige suupistetest ja jookidest. Samas näitab uuring, et ligi pooled Eesti vanematest lubavad lapsel iseseisvalt osta ka põhitoiduaineid, näiteks leiba, piima ja mune. Puu- ja köögiviljade või muude värskete toodete ostmise usaldab lapsele 24 protsenti vanematest, mis on samuti Balti riikide kõrgeim tulemus.

70 protsendi Eesti lapsevanemate sõnul jälgivad lapsed poes nii hindu kui ka sooduspakkumisi. 72 protsendi hinnangul innustaks oma kliendikaart last hindu ja pakkumisi veel tähelepanelikumalt jälgima.

„Uuringu tulemused näitavad, et Eesti vanemad usaldavad oma lapsi ja annavad neile juba varakult võimaluse iseseisvust harjutada. See on väga positiivne, sest iseseisev poeskäik on lapse jaoks üks esimesi praktilisi kokkupuuteid rahatarkusega. Poes kogeb laps, et alati ei saa kõike korraga ning vahel tuleb valida. Sedasi õpib laps varakult rahaga ümber käima ning oste planeerima. Rimi junior kaardiga saame seda õppimist toetada. Laps saab kasutada oma kliendikaarti, vanemal säilib aga ülevaade ning võimalus lubada või piirata, kui palju Sinu Rimi raha laps ostuga kulutada võib,“ ütles Rimi Eesti turundus- ja kommunikatsiooni valdkonna juht Madis Eesmaa.

Rimi junior kaart on 7–15-aastastele mõeldud kliendikaart, mis seotakse lisakaardina lapse vanema või eestkostja Sinu Rimi profiiliga. Laps saab kaardiga kasutada Sinu Rimi programmi hüvesid, sealhulgas roosa hinnasildiga soodushindu, sünnipäeva- ja nimepäevasoodustusi ning partnerpakkumisi. Kaardiga kogutav Rimi raha lisandub pere ühisele saldole. Profiili omanik saab määrata, kui palju Rimi raha võib laps ühe ostu puhul kasutada.

Rimi junior kaardi saab Rimi kaupluse infoletist või kassast ning tuleb aktiveerida Sinu Rimi kontol. Aktiveerimiseks peab lapsevanem või eestkostja olema vähemalt 18-aastane, tal peab olema aktiivne Sinu Rimi konto ja seaduslik õigus last esindada.

Uuringu korraldas 2026. aasta augustis Rimi Balticu tellimusel uuringufirma Norstat kõigis kolmes Balti riigis. Uuringus osalesid 7–15-aastaste laste vanemad ja eestkostjad.