Eestlased on omamärgitoodete ostmisel Baltikumi kõige hinnatundlikumad

Omamärgitoodete osakaal Rimi klientide ostukorvis on aastate lõikes järjepidevalt kasvanud. Ligi kolmandik Eesti ja Läti inimestest ostab neid kas sageli või alati, Leedus on sama näitaja aga 21 protsenti.

Rimi Eesti ostujuhi Marta Palmi sõnul on tegemist stabiilse ja pikaajalise trendiga – iga neljas ost on Rimi omamärgitoode ning osakaal tõuseb koos valiku laienemisega. Kuna omamärgitoodete arenduses on vähem turunduskulusid ja logistikat, on võimalik pakkuda soodsamat hinda, ilma kvaliteedis järeleandmisi tegemata.

"Tarbijauuringud näitavad, et paljud eelistavad Rimist ostmist just tugeva omamärgivaliku tõttu. Omamärgitooted aitavad tarbijatel igapäevakulusid kontrolli all hoida, sest need võivad olla võrreldavast bränditootest lausa 10–15 protsenti soodsamad. Kokkuvõttes hindavad kliendid omamärgitoodete puhul hästi kontrollitud kvaliteeti ja head hinna-kvaliteedi suhet," lausus Palm.

Madalam hind omamärgitoodete puhul on eriti oluline Eestis noorte, aga ka keskealiste seas. Nii 18–29-aastaste vanusegrupis kui ka 30–39-aastaste vanusegrupis valib ligi 80 protsenti inimestest omamärgitooted just hinna tõttu. Seejuures on kõige kindlamad omamärgitoodete kvaliteedis just 30–39-aastased. 73 protsenti neist leiab, et omamärgitoodete kvaliteet on sama hea või parem kui tuntud brändidel.

Uued kaubamärgid turul: Salling ja Rimi Eco

Tugevate ja juba tuntud omamärgitoodete Rimi Smart, Rimi ja Selection by Rimi kõrvale lisandusid 2025. aastal olulise täiendusena uue emafirma Salling omamärgitooted ning 2026. aastal lisandus  mahetoodete sari Rimi Eco. Rimi sortimendis on tänaseks ligi 300 Sallingu toodet, mis jagunevad kuue erineva tootesarja vahel: Salling, Salling Eko, Salling Fri, Salling Veggie, Gluten Fri ja Princip.

"Müügiandmed näitavad, et Sallingu tooted konkureerivad edukalt rahvusvaheliste brändidega. Näiteks nii snäkkide, lastetoitude kui ka lemmikloomatoitude kategooriates on mitmed Sallingu tooted jõudnud juba müügitabeli tippu. Sel aastal on plaanis veelgi laiendada juba populaarsust kogunud Sallingu ning Rimi Eco omamärgitoodete valikut," kinnitas ostujuht.